Un club, no una cafetería.
Un sistema de marca que convierte a los clientes en socios: del logo al vaso, de la bolsa al escaparate.
- Estrategia de marca
- Identidad visual
- Packaging
- Fotografía
- Punto de venta
Roast Club es un tostador de café de especialidad con alma de club. El proyecto ordenó su discurso y construyó un sistema visual capaz de sostener el mismo carácter en el vaso, en la bolsa, en el escaparate y en el feed.
- Cliente
- Roast Club BCN
- Año
- 2024
- Alcance
- Estrategia · Identidad · Packaging · Fotografía · Punto de venta
- Imágenes
- Fotografía real y visualizaciones del sistema
- 01ADN
- 02Packaging
- 03Vaso y takeaway
- 04El local
- 05Merch
- 06El club · propuesta
ADN
Un concepto nuevo alrededor del logo.
El logotipo ya existía. El trabajo fue darle un concepto nuevo, el club, y un lenguaje que lo sostenga: un tono urbano, cercano y desenfadado, la onda, el sello y un rojo que no pide permiso, con reglas de uso para cualquier soporte.
- Concepto
- Lenguaje
- La onda
- El sello
- Paleta
Packaging
Cada blend, su bodegón.
Cada bolsa se fotografió en un bodegón con los ingredientes de sus notas de cata: cereza, lima, flores… El perfil de taza se entiende antes de abrirla.
- Bolsas
- Latas
- Etiquetas
- Bodegones
01 The Cherried Glaze
02 Flowerful Sky
03 Sweet Lime
04 Morning Glory
05 Bombastic
06 The Lolly Pop
Vaso y takeaway
La onda viaja en la mano.
El patrón de ondas convierte cada vaso y cada bolsa en un cartel ambulante. Es la pieza que más se ve fuera del local, así que es la que más trabaja.
- Vaso
- Manga
- Caja takeaway
- Bolsa de papel
El local
Yes, we are open.
El escaparate, la cartelería y las tarjetas hablan con la misma voz que el packaging. El local es la pieza más grande del sistema.
- Rótulo
- Cartel OPEN
- Stories
- Tarjetas
Merch
Pertenecer se lleva puesto.
Un club necesita socios que se vean. La tote, la camiseta, la gorra y los pines llevan la onda y el sello a la calle, sin necesidad de explicar nada.
- Tote
- Camiseta
- Gorra
- Pines
- Llavero
Escucha el club
Dale al play: la banda sonora del club, para escucharla mientras te tomas el tuyo.
Qué hice
- 01
Estrategia de marca
Personalidad, valores y tono de comunicación, alineando discurso, estética y experiencia en tienda.
- 02
Sistema de identidad
Concepto, lenguaje, onda, sello, paleta y reglas de uso, construidos sobre el logotipo existente para que el carácter aguante en cualquier soporte.
- 03
Aplicaciones y fotografía
Packaging, vaso, takeaway, cartelería, merch y dirección de la fotografía de marca.
El club, en el bolsillo.
Si es un club, que tenga carné.
El sistema ya vive en el vaso, en la bolsa y en el escaparate. El siguiente paso es que viva en el móvil de cada cliente: una app de socios donde cada euro gastado en el local suma un punto, y los puntos se cambian por café, descuentos o merch del club.
- App de socios
- Wallet
- Vista de caja
- Panel del dueño
Para el dueño
- 01
Vuelven más.
Cada visita acerca a una recompensa, así que el cliente tiene un motivo para volver antes.
- 02
Sabes quién es tu cliente.
Quién viene, cada cuánto y qué blend se lleva. Sin encuestas.
- 03
Adiós a la tarjeta de cartón.
Ni sellos que se pierden ni tarjetas olvidadas en casa: va en el móvil o en Wallet.
Tres pantallas y ya eres socio: qué es el club, cómo se suman puntos y un registro con nombre y móvil. Veinte puntos de regalo por entrar.
El socio ve lo que ya puede canjear y cuánto le falta para lo siguiente. Canjear es enseñar un código en caja.
El club también funciona sin abrir la app: la tarjeta vive en Wallet y los avisos traen al socio de vuelta.
¿Quieres un club para tu marca?
Diseño de la app, la tarjeta en Wallet, las piezas del local y la puesta en marcha en caja. Te lo enseño con tu marca y tus números.
HablemosPropuesta de Brócoli al Dente para Roast Club. La app no está publicada: las pantallas y las cifras son ilustrativas.
