Portafolio · Barcelona
Abierto a oportunidades
FranciscoRuiz.
Diseñador gráfico senior. Diez años haciendo que las marcas se entiendan.
Marcas con las que he trabajado
Oficio
Diez años decidiendo.
Llevo diez años diseñando marcas, y la mayor parte de ese tiempo la he pasado en los dos lados de la mesa: dentro de una agencia, ejecutando para el cliente de otro, y por mi cuenta, respondiendo yo del resultado. Las dos cosas enseñan cosas distintas y ninguna sustituye a la otra.
Vengo de Venezuela, donde coordiné marketing y eventos deportivos antes de dedicarme solo al diseño. Eso me dejó una manía que no se me ha quitado: pensar en el plazo, el presupuesto y la producción antes de enamorarme de una idea. En Barcelona pasé por agencia, seguí como freelance y en 2024 monté Brócoli al Dente.
Trabajo en branding, dirección de arte y UX/UI, y me muevo igual en papel que en pantalla. Lo que mejor se me da es lo menos vistoso: coger algo que no está claro —una marca, un mensaje, una interfaz— y dejarlo claro.
10+
Años de oficio
6
Casos publicados
3
Disciplinas a la vez
2
Países
Alcance
Cuatro cosas, y hasta dónde.
-
Branding e identidad
Especialidad
Sistemas de marca completos: logotipo, tipografía, color y las reglas para que aguante fuera de la presentación. Gipytip y Camelia son eso de principio a fin.
-
Dirección de arte
Especialidad
Concepto visual y dirección de fotografía y contenido. En Roast Club y CrossFit Diagonal dirigí las sesiones, no solo las encargué.
-
Diseño digital · UX/UI
Sólido
Interfaces y producto: de la investigación y la arquitectura al diseño final en Figma. La app de SYL y el panel interno de Pamera son casos completos, no maquetas.
-
Producción gráfica
Sólido
Packaging, catálogo, señalética y punto de venta. Con imprenta de por medio, plazos reales y artes finales que salen bien a la primera.
Seis, con nombre y rol.
Pamera 2025 — 2026 Identidad, dirección de arte y UX/UI
De la marca al pedido.
Marca, packaging y dirección de arte para una marca de gravel que vende estilo de vida, no vatios. Lo que no estaba en el brief vino después: cuando Pamera empezó a vender a tiendas, diseñé el catálogo privado y el panel interno con los que hacen sus pedidos. Es el único caso en el que llevo una marca desde el logotipo hasta el software con el que se factura.
- Estrategia
- Identidad
- Packaging
- Dirección de arte
- UX/UI
- Producto digital
Roast Club Barcelona 2024 Estrategia, identidad y dirección de arte
Cultura funk en un vaso.
Una tostadora de especialidad con alma de club. Ordené su discurso y construí un sistema visual capaz de sostener el mismo carácter en el vaso, en la bolsa, en el escaparate y en el feed. La fotografía es propia: dirigí la sesión, y de ahí salieron los materiales de punto de venta.
- Estrategia
- Identidad
- Packaging
- Fotografía y vídeo
- Materiales offline
SYL 2024 UX/UI, investigación y diseño de producto
Pedir material sin llamar.
App B2B y B2C para contratistas y constructores de tejados: cotizar materiales, gestionar facturas y seguir las entregas en tiempo real. Investigación de usuarios, prototipado y diseño de interfaz. Es el caso que demuestra que el salto a producto digital no fue una declaración de intenciones.
- UX / UI
- Investigación de usuarios
- Diseño de producto
Camelia Art Café 2024 Branding, packaging y manual de marca
Un café que expone.
Branding y experiencia de marca para un café-galería. El encargo era consolidar una base estratégica que dejara crecer la marca con coherencia en digital y en físico: un sistema claro, reproducible y escalable, del packaging al escaparate, con manual para que otros puedan aplicarlo sin mí.
- Branding
- Identidad visual
- Packaging
- Manual de marca
Gipytip 2024 Estrategia, identidad y packaging
Fuera del tópico.
El encargo decía «identidad de marca»; el problema real era la categoría. En el mercado del cannabis el imaginario está tan repetido que cualquier marca nueva nace pareciéndose a las que ya están. Construí la identidad lejos de ese imaginario, con un claim que ordena todo lo demás: The Cool Times.
- Estrategia
- Identidad visual
- Voz y tono
- Packaging
- Dirección de arte
CrossFit Diagonal 2024 Estrategia, dirección de arte y fotografía
Diez años. Sin correa.
Un box de Barcelona cumplía diez años y necesitaba dos cosas a la vez: una marca que se separase del CrossFit genérico y un plan que la mantuviera viva el martes siguiente. Entregué las dos: sistema visual, fotografía propia y siete líneas editoriales bajo un claim que lo sostiene todo, Unleash yourself.
- Estrategia
- Dirección de arte
- Fotografía
- Plan de contenido
- Materiales offline
Recorrido
De Mérida a Barcelona.
Oct 2024
— hoy
Cofundador y diseñador gráfico senior
Brócoli al Dente · Barcelona
Partner estratégico de empresas y equipos internacionales en proyectos de marca, producto digital y comunicación visual. Identidades que tienen que funcionar igual en pantalla y en soporte físico.
Jul 2022
— sep 2024
Diseñador gráfico freelance
Por cuenta propia · Barcelona
Proyectos de identidad, dirección de arte y comunicación visual para clientes directos. La etapa en la que el oficio dejó de ser solo ejecución y pasó a incluir la relación con el cliente y la decisión final.
Mar 2021
— jul 2022
Año sabático y reciclaje
Formación · Barcelona
Actualización en UI/UX y Figma, y estudio de tendencias en branding y marketing digital. Es la etapa que explica el salto de diseño gráfico puro a producto digital.
Feb 2019
— feb 2021
Diseñador gráfico · jornada completa
The Zoom Agency · Barcelona
Departamento de branding y creatividad. Estrategias de diseño multicanal y campañas publicitarias, con coherencia de marca en cliente tras cliente y trabajo interdisciplinar diario.
May 2016
— ene 2018
Coordinador de marketing y eventos deportivos · diseñador gráfico
Ultrabikex C.A. / UBX Indumentaria · Mérida, Venezuela
Eventos deportivos de principio a fin: logística, presupuesto y toda la comunicación visual. Diseño y supervisión de los materiales de tienda y de evento.
2011
— 2018
Licenciado en Diseño Gráfico
Universidad de los Andes · Venezuela
Método
Con qué trabajo.
-
Claude -
Gemini -
Magnific -
Higgsfield -
Figma -
Slack -
Miro -
Illustrator -
Photoshop -
Premiere -
After Effects -
Notion
Idiomas
- Español — nativo
- Inglés — básico
Formación
- Licenciado en Diseño Gráfico
Universidad de los Andes, Venezuela · 2011–2018 - Formación continua en UX/UI e IA aplicada al diseño
Y además
- InDesign — editorial y artes finales
- Webflow y Astro — publicación
- ClickUp — seguimiento de proyecto
Hablemos