Francisco Ruiz
Diseñador gráfico especializado en UX, branding y dirección de arte. Diseño marcas y experiencias digitales con criterio y coherencia.
Más de 10 años diseñando marcas, experiencias digitales y universos visuales.
Trabajo bajo el seudónimo Brócoli al Dente, un espacio personal desde el que desarrollo una forma de diseñar más consciente, humana y con criterio.
Soy la mezcla entre lo estratégico y lo intuitivo: diseño con método, pero dejando espacio a la creatividad espontánea. Me interesan las marcas que cuentan historias honestas y el diseño que se entiende, se siente y funciona.
He trabajado como diseñador gráfico freelance para proyectos culturales, empresas de tecnología, startups, e-commerce y marcas que buscan evolucionar sin perder identidad.
Mi responsabilidad es liderar la dirección conceptual, creativa y estética de cada proyecto para que cada marca sea coherente, clara y tenga intención.
Branding, Dirección de arte, UX/UI, Packaging, Estrategia
Seis cosas que no negocio.
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Felicidad
Disfruto diseñar y creo que el disfrute también es parte del resultado. Trabajar desde un lugar honesto, creativo y humano me permite conectar mejor con los proyectos y aportar soluciones más auténticas.
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Más allá y arriba
No me limito a ejecutar lo que se pide. Mi objetivo es aportar criterio, mejorar la propuesta y elevar el resultado final. Que cada proyecto no solo funcione, sino que tenga intención y valor real.
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Comunicación
Conversaciones claras, directas y constantes durante todo el proceso creativo. Escuchar bien, hacer las preguntas correctas y explicar cada decisión de diseño.
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Responsabilidad
Cumplir plazos, respetar acuerdos y hacerme responsable de cada entrega es parte esencial de mi metodología. Cuando acepto un proyecto, lo acompaño de principio a fin.
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Confianza
La confianza se construye con hechos: procesos claros, feedback constante y decisiones bien argumentadas. Quien colabora conmigo debe sentirse seguro durante todo el desarrollo.
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Respeto
Respeto los tiempos, los objetivos y el contexto de cada cliente. Creo en el trabajo colaborativo y en soluciones que equilibren diseño, estrategia y viabilidad.
Una persona. Doce oficios. Un solo criterio.
En una agencia el trabajo pasa por doce manos y pierde intención en cada salto: lo que decidió estrategia llega a producción convertido en otra cosa.
Aquí los doce oficios están en la misma cabeza, con un sistema detrás que impide que se pisen. Por eso la estrategia y el último píxel dicen lo mismo.
No somos doce personas. Es una, que ha aprendido a llevar doce sombreros sin cambiar de criterio al ponérselos.
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Dirección de arte
Cómo se ve todo y qué se queda fuera.
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Estrategia de marca
Dónde juega la marca y contra quién.
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Diseño de identidad
Qué forma toma la marca cuando se imprime.
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UX / UI
Qué tiene que pasar en cada pantalla.
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Desarrollo web
Que lo diseñado funcione y cargue rápido.
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Copy y contenido
Cómo suena la marca cuando habla.
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Social media
Qué se publica y con qué ritmo.
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Growth y SEO
Que te encuentren sin pagar por ello.
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Paid media
Dónde se invierte y cuándo se para.
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Dirección de proyecto
Quién hace qué y para cuándo.
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Admin y finanzas
Que el proyecto sea viable para los dos.
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Asistente creativo
Que nada se quede a medias.
Y lo que no hago.
Doce oficios no son todos los oficios. Hay trabajos para los que llamo a fotógrafos, ilustradores o desarrolladores que saben más que yo, y el proyecto sale mejor por eso.
Decirlo es parte del criterio. Prefiero traer a quien hace falta que fingir que llego a todo.
El método, sin misterio.
Brócoli al dente: ni crudo ni pasado. El punto exacto se consigue controlando el proceso, no improvisando al final. Esto es lo que pasa, en orden.
Cuatro pasos, ninguno opcional
- 01
Entender
Antes de dibujar nada: qué vendes, a quién y por qué te eligen a ti y no al de al lado.
- Qué entra
- Tu contexto, tus números, tu competencia y las piezas que ya tienes.
- Qué sale
- Un diagnóstico con lo que funciona, lo que estorba y lo que falta.
- 02
Decidir
Territorio, tono y jerarquías sobre la mesa. Cada decisión se argumenta, no se intuye.
- Qué entra
- El diagnóstico y una conversación donde se descarta más de lo que se aprueba.
- Qué sale
- Territorio de marca, personalidad, tono de voz y criterios visuales por escrito.
- 03
Construir
Identidad, web y piezas salen del mismo sistema. Nada se improvisa por el camino.
- Qué entra
- Las decisiones cerradas del paso anterior.
- Qué sale
- Identidad, aplicaciones, web y contenido, todo desde el mismo sistema.
- 04
Sostener
Te entrego el manual y el código. La marca sigue funcionando cuando yo no estoy delante.
- Qué entra
- Todo lo construido, ordenado y nombrado.
- Qué sale
- Manual de marca, archivos editables y acceso al código. Tuyo, sin dependencias.
Los plazos dependen del alcance: se acuerdan al principio de cada proyecto, por escrito, no aquí.
El estudio corre sobre esto
Herramientas, no milagros. Cada una hace una cosa concreta.
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Claude
Estrategia, copy y código a cuatro manos.
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Gemini
Exploración visual y contraste de ideas.
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Magnific
Escalado y acabado de imagen.
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Higgsfield
Movimiento y piezas en vídeo.
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Figma
Interfaz, sistemas de diseño y prototipos.
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Illustrator
Logotipos, vectores y trazado fino.
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Photoshop
Retoque, composición y mockups.
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After Effects
Animación de marca y piezas sociales.
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Premiere
Montaje de vídeo y edición final.
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Notion
Documentación y manuales de marca.
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Miro
Mapas de contenido y sesiones de trabajo.
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Slack
Conversación diaria con quien ya lo usa.
Diseño que se adapta, fluye y evoluciona
Be Like Water
Mi filosofía nace de una idea simple: adaptarse sin perder esencia.
La IA es equipo, no atajo.
La uso todos los días y no lo escondo. Me quita de encima lo mecánico —versiones, pruebas, primeras rondas, código repetido— y me devuelve lo único que escasea de verdad en un estudio de una persona: tiempo para decidir.
Lo que no hace es decidir por mí. Ninguna máquina elige el territorio de tu marca, ni qué se queda fuera, ni por qué. Eso se argumenta, y lo argumento yo.
Si dependes del prompt de otro, mañana dependerás de su siguiente actualización. El criterio no se actualiza solo.
¿Empezamos por entender?
El primer paso es una conversación. Cuéntame qué tienes entre manos y te digo cómo lo abordaría.